在2025年夏季，名为“越野跑奥运会”的UTMB环勃朗峰越野跑世界系列赛总决赛在法国的霞慕尼小镇圆满结束，多位穿着萨洛蒙运动装备的顶级运动员表现出色。同时，米兰-科尔蒂纳丹佩佐冬奥会组委会也发布了2026年冬奥会和冬残奥会的官方制服，作为高级合作伙伴的萨洛蒙为多达27000名工作人员和志愿者提供了全套服装。
这些事件让市场逐渐意识到萨洛蒙的增长故事仍在继续，尽管精准的增速时常难以把握。直到最近，亚玛芬体育在2025年2月24日发布的财报显示，营收增长了27%，达到了65.66亿美元，萨洛蒙的年销售额首次超过了20亿美元。
在财报电话会上，亚玛芬体育的全球CEO郑捷表示：“第四季度是亚玛芬体育极具里程碑意义的一年，旗舰品牌始祖鸟与迅速崛起的萨洛蒙共同推动了集团业绩的强劲增长，萨洛蒙的年销售额首次突破20亿美元。”
快速增长的鞋履市场
在近几个季度内，萨洛蒙已经成为亚玛芬体育的第二大增长引擎。2025年该公司的山地户外服饰及装备在固定汇率基础上同比增长了29%，达到了24.04亿美元，其中萨洛蒙的年销售额超过20亿美元，同比增长35%。
萨洛蒙的雪具业务也保持了强劲增长。郑捷表示：“即使四季度天气不佳，业绩依然强劲。尽管某些地区降雪量较少，市场发展仍然健康。这个冬季，滑雪和单板滑雪的预定人数与参与热情均创下历史新高。”
对于许多消费者而言，鞋履往往是他们首次接触萨洛蒙的产品，且这一领域也是品牌近年来拓展的重点。成立于1947年的萨洛蒙最初以雪具为主，后因气候变化逐渐转向山地运动，尤其在越野跑领域取得了显著成就。过去10年间，品牌的鞋履业务迅速扩展，2015年与巴黎买手店The Broken Arm的联名合作，更是将其雪地训练鞋款Snowcross转变为适合城市消费者的户外时尚（Sports Style）系列，包括XT-4、XT-6等热门款式。
如今，鞋履产品已成为萨洛蒙新的增长支柱。亚玛芬体育的首席财务官Andrew Page坦言：“萨洛蒙鞋类业务的快速增长，成为继始祖鸟之后又一强大增长引擎。”虽然具体的业务规模和细分数据未被披露，但萨洛蒙的鞋履销售在2024年刚刚突破10亿美元，到2025年依然保持强劲增长。
萨洛蒙鞋履的独特设计和定位不断推动品牌的发展。郑捷强调：“尽管萨洛蒙拥有引人注目的品牌定位，但其在全球运动鞋市场的份额仍然微小。”因此，尽管已取得高速增长，萨洛蒙的鞋履业务依然具备巨大的发展潜力。
专业与时尚兼具，越野与路跑双管齐下
作为越野跑市场的领导者，萨洛蒙不断加大对这个领域的投入，积极引入国际赛事IP“黄金联赛”，并通过“灯塔计划”为越野跑运动员提供丰富的激励机制，以支持中国越野跑的可持续发展。
萨洛蒙的鞋履业务快速增长不仅包括越野跑产品，还在不断扩大路跑产品线。这一市场是过去十多年中增长最快、参与人数最多的项目之一。2024年，中国的马拉松赛事数量高达749场，而2025年略微下降至约566场，上海马拉松2024年成为雅培世界马拉松大满贯候选赛事，显示出中国向国际顶级赛事靠拢的进程。
在2025年上海马拉松上，萨洛蒙推出了旗舰碳板跑鞋S/LAB Phantasm 3，凭借优越的设计减少风阻，为运动员的表现提供助力，最终为他们赢得了荣誉。
虽然一些消费者对萨洛蒙的印象仍停留在滑雪及越野跑领域，但萨洛蒙在路跑市场的深耕已超过十年，早在2015年便推出了专为马拉松设计的跑鞋“小红鞋”S-Lab X-Series，赢得了良好的口碑。
因此，萨洛蒙在2025年上海马拉松上的耀眼表现，实际上是其十年来持续投资路跑市场的结晶。在这一仍然蓬勃发展的市场中，萨洛蒙以长远视角把握每一个增长机遇，致力于成为路跑与越野跑双强的品牌。
例如，2025年下半年，萨洛蒙在上海推出全球首款Gravel无固定路线跑鞋，带来新风尚。同时推出的全路况跑鞋Aero Glide 3 Gravel，兼具越野和路跑的特性，旨在满足那些在城市、松软土或砾石道路间切换的跑者需求，展现了萨洛蒙在产品创新方面的探索精神。
在服饰方面，萨洛蒙也在不断开发适合路跑训练的服装，以把握这一细分市场的增长机遇。今年1月，推出的FALCON FLY高端竞训跑服系列完美覆盖了跑步爱好者从热身、训练到放松的全场景，设计灵感源自品牌双板竞速滑雪鞋，涵盖了多款服装，如保暖夹克和二合一跑步裤等。这一系列不仅展示了品牌在全面布局的创新延伸，更是其在高端路跑市场的重要升级。
即便在服装开发方面，萨洛蒙同样能兼顾性能与设计，时尚与专业。在最近几年内，服装成为萨洛蒙新的增长点，并持续获得品牌的研发资源支持。以全球设计为基础的专业线，结合引入的韩国设计户外风尚线，都取得了市场的成功，获得了消费者的认可。
战略驱动，增长与知名度齐头并进
2025年，萨洛蒙在零售业态方面的动作频频，6月在巴黎玛黑区开设了全球首家户外风尚专门店，而2个月后在上海安福路推出全新概念店小白楼“福郡”，并于去年底在成都太古里焕新开业全球首家滑雪加越野跑旗舰店。
中国市场是萨洛蒙重点投资区域。到2025年年底，萨洛蒙在大中华区的门店总数已达到近300家，而在2024年底仅为196家。特别值得注意的是，萨洛蒙在中国开设的概念店和旗舰店融合了其法国基因与当地文化，以中国化的叙事方式讲述品牌和产品故事。
这是萨洛蒙的战略选择，符合中国市场的需求。在全球扩张中，萨洛蒙执行“重点城市（Epicenter）”战略，通过在主要都市市场开设专卖店，辅以高端批发分销，提升品牌的全球知名度。重点城市包括巴黎、伦敦、上海等。
按计划，萨洛蒙将继续在大中华区扩张，但计划将更加稳健，净增约35家门店。以往，许多运动品牌尝试类似战略，但萨洛蒙结合数字化工具与社群体验，提升了战略的有效性。2025年，萨洛蒙在上海新天地举办了全球首个Gravel上海无固定路线挑战赛，在上海马拉松期间首秀全新鞋款与服饰。此外，通过“Go野”社区，萨洛蒙与运动俱乐部合作开展越野跑训练等活动，让更多消费者体验专业户外运动的魅力。
在战略投资的推动下，萨洛蒙也获得了丰厚的回报。自2023年以来，品牌知名度显著提升，全球整体知名度提升了15个百分点，其中巴黎及伦敦分别提高了15%和10%。
总结
通过在产品、零售、人才与社区等方面的持续投资，萨洛蒙的年销售额超过20亿美元仅仅是一个起点。探索与创新已成为萨洛蒙品牌的基因，不断挖掘新运动项目，开创新产品领域，寻求新的品牌管理模式。
值得一提的是，今年1月，萨洛蒙迎来了首位创意总监Heikki Salonen，他曾在Diesel和MM6 Maison Margiela任职，将负责品牌的设计与创意方向。在他到来之前，萨洛蒙也在巴黎开设了办公室和展厅，以增强品牌在当地的影响力并加强与批发商和社区的联系。未来，Heikki Salonen的创意开发有望为萨洛蒙的产品线带来新的生命。
坚持创新的萨洛蒙，仍在持续推动其增长故事的进展。正如全球CEO Guillaume Meyzenq所言：“我们看到非常强劲的业绩。2025年，我们在各个领域都有所成功。”他相信，拥有正确的战略将进一步推动品牌在运动风格和性能两方面的并驾齐驱。
